Die Haarpflege Marke Pantene führte am Anfang des Jahres (2017) neue Produkte mit dem Namen Gold-Series ein. Die Serie besteht aus acht Haarpflegeprodukten, und richtet sich spezifisch an schwarze Frauen. Die aus Arganienöl bestehende Produktpalette umfasst Shampoo, Conditioner, Haarspülung. Locken Pudding, Haar entwirrende “leave-on Milch”, feuchtigkeitsspendende Buttercreme, Feuchtigkeitsserum und eine reparative Haarmaske.

Während der Ausstrahlung der Fernsehserie “Empire” debütierte die Video Kampagne von Pantene im amerikanischen Fernsehen. Der Werbespot glorifiziert schwarze Frauen und Mädchen als schön, elegant, stark, die ihre persönliche Kraft aus ihren Haaren entnehmen. “Seine Textur, sein Stil und seine Geschichte” ist hierbei der Kampagnen Slogan.

In dem einminütigen Spot nahmen bekannte Persönlichkeiten wie die nigerianische Künstlerin Demi Grace teil. Wie viele schwarze Frauen glaubt auch Demi Grace das es Zeit ist, dass die Schönheitspflegemarken mehr Akzeptanz für die Haare von Menschen zeigen die nicht glatt, seidig oder gewellt sind.

„Junge schwarze Frauen die das Video sehen, werden ein Gefühl von Empowerment und Veränderung spüren“, sagt Demi Grace im Cosmopolitan. „Und das ist genau das was wir brauchen. Es ist Zeit, den Druck von den natürlichen Haaren zu nehmen. Nicht deine Haare definieren dich, sondern du definierst deine Haare. Achte auf sie und halte sie gesund, höre nicht auf verschiedene Styles zu entdecken, und vorallem akzeptiere sie so wie sie sind.” Demi Grace: Instagram