“Made in Africa” hat Global noch nicht den selben Stellenwert wie “Made in Italy” oder “Made in France”. Designer wie Nigerias Adebayo Oke-Lawal arbeiten daran die “Marke Afrika” zu verbessern. Oke-Lawal ist die treibende Kraft hinter der Männermode Orange-Culture, die für einen LVMH-Preis nominiert wurde. “Ich sehe einen in der Zukunft liegenden Aufstieg der afrikanischen Modebranche die bereits Heute das Interesse der globalen Medien weckt, und auch für große Modekäufer und andere Institutionen interessant werden kann.”, sagt Oke-Lawal. “Die Modebranche in Afrika beweist sich der Welt und zeigt, dass ihre Stimme buchstäblich unaufhaltsam, frisch, und höchst rentabel ist. Auch weltweit wird man das bemerken.”
“Die Modewochen in Afrika wie z.B. die in Lagos ausgerichteten Fashion und Designweeks, haben den Designern dabei geholfen die Bedeutung des Mode Kalenders zu verstehen, und sich auf internationale Käufer und Presse zu beziehen”, sagt Oke-Lawal. “Sie sind entscheidend weil sie zeigen, dass wir als eine Branche vereint sind. Es zeigt auch das wir strukturiert sind, und die Bedeutung der Konsinstenz verstehen.
Oke-Lawal glaubt das neben der Präsentationsmöglichkeit von neuer Mode auf den Fashionweeks, die Erfahrung für afrikanische Designer bedeutend sei wie die Realität der Modebranche aussehe. “Es hat uns geholfen, die Bedeutung der Mode zu verstehen, nicht nur kreativ, sondern auch als Geschäft”, fügt Oke-Lawal hinzu.
Ostafrikanische Fertigung
Hochkarätige europäische Einzelhändler suchen zunehmend in ostafrikanischen Ländern, insbesondere in Äthiopien preiswerte Herstellungsmöglichkeiten von Kleidungsstücken. In erster Linie wegen des afrikanischen Wachstums- und Opportunitätsgesetzes, dass für ausgewählte afrikanische Länder südlich der Sahara einen zollfreien Zugang zu den USA ermöglicht.
Eine Umfrage der Chefeinkäufer im vergangenen Jahr von der Unternehmensberatung McKinsey hat ergeben, dass 13% der Befragten als Antwort auf die Frage “Welche Länder die Top drei Einkaufs Orte in den nächsten fünf Jahren sein werden?” vermehrt Äthiopien genannt wurde. Nicht nur ist dies das erste Mal das es ein afrikanisches Land in die McKinsey-Liste geschafft hat, sondern Äthiopien hat auch Länder wie Indonesien, Sri Lanka und Tunesien von den vorderen Plätzen verdrängt.
Wenn Äthiopien die Produktionsmöglichkeiten ausschöpfen soll, muss das Land an den wichtigsten Herausforderungen arbeiten die das Wachstum beeinträchtigen. Das sind zu einem schwache Infrastruktur- und Verkehrsnetze, langwierige Zollverfahren und mangelnde moderne Fabriken. Die Investition aus China fördert die Entwicklung in Äthiopien, aber die afrikanischen Regierungen müssen in der Regel mehr einladende Investitionsumgebungen schaffen wenn dieser Sektor erfolgreich sein soll.
E-Commerce-Entwicklung
Die Rolle Afrikas sowohl als Konsument als auch als Produzent von Mode ist auf dem Vormarsch. Mit E-Commerce wird Afrikanern die Möglichkeit gegeben von Einzelhändlern zu kaufen die keine physische Präsenz auf dem Kontinent haben, und kleinen Modehäusern erlauben ihre Kollektionen einem globalen Publikum zu präsentieren. Afrikanische Shopping-Webseiten wie Jumia und Konga demokratisieren den Zugang zu Mode, und bieten On-Trend-Mode auf allen Preisniveaus.
“Die Modeprodukte sind gerade erst am Anfang ihre wohlverdiente Sichtbarkeit zu erhalten”, sagt Bethlehem Tilahun Alemu, Gründerin von soleRebels, die in Afrika schnellst wachsende Schuhfabrik. “Wir hatten hier immer ein unglaubliches Design- und Produktionstalent, aber es war unsichtbar. Das ändert sich aus einer Vielzahl von Gründen, darunter auch der Erfolg von Marktpionieren die die Menschen überzeugt haben einen tieferen Blick auf den gesamten Modemarkt in Äthiopien und Afrika zu werfen. “
Alemu baute ihre Firma auf und verwandelte sie in eine internationale Marke, während sie die Bedeutung der exklusiven Herstellung ihrer Produkte in Äthiopien hervorhebt. Diese Philosophie veranschaulicht die Perspektive der modernen afrikanischen Modebranche: nachhaltig, geschäftsorientiert und traditionelle afrikanische Produktionstechniken und Stile.
Es kann einige Zeit dauern, bis Lagos oder Addis Abeba mit den großen vier Modehauptstädten, London, Mailand, New York und Paris konkurrieren kann, aber durch die Nutzung des starken Textilsektors Afrikas und innovativen Designs, die Tradition und Tragbarkeit vereinen, können unternehmerische Modehäuser ihren Blick auf den Kontinent richten. Also, wie kann Afrika in einer solchen konkurrierenden internationalen Modebranche weiter innovieren?
“In erster Linie muss ein Fluss von qualitativ hochwertigen Ideen aus afrikanischen Designern kommen, die dann unglaubliche fertige Produkte schaffen, die Menschen auf dem ganzen Kontinent und auf der ganzen Welt begeistern. Denn in der Mode geht es darum, etwas Neues und dynamisches zu präsentieren, und das ist es, was das Wachstum in Afrika antreibt “, fügt Alemu hinzu.
Quelle: African Business